На заре становление нашей студии к нам обратилась компания «Мебель по карману», которая в Туле, которая продавала кухни (в основном) и другую мебель в Туле и по Тульской области. Мы взялись за разработку сайта и его продвижение, построив с нуля весь интернет-бренд и на долгие годы выведя компанию в лидеры поиска.

Этот кейс будет интересен не только владельцам интернет-магазинов мебели, но и нашим коллегам, потому что в конце мы разместим и анти-кейс этого проекта. Это стало возможным, потому что в определенной точке роста владельцы бизнеса решили отказаться от наших услуг и создать собственный отдел интернет-продвижения внутри компании. Шаг логичный, но реализация оказалась не очень удачной. Сайт ушел на дно, где и пребывает в данный момент, но об этом позже.

С ЧЕГО НАЧИНАЛАСЬ РАБОТА НАД ПРОЕКТОМ

В 2012 году «Мебель по карману» не имела сайта вообще, поэтому мы разработали для них первую модификацию, в которой еще не было никаких намеков на интернет-магазин. Тогда SEO было другое, можно было обойтись текстовой проработкой страниц, что и было сделано. Продвижением в то время заниматься не хотели, потому что сарафанное радио приводило много клиентов и смысла в том, чтобы тратить деньги на интернет мало кто видел. Работы начались только в 2014 году, когда мы приняли сайт в работу с вели много лет захватив весь топ поиска.

Таблица позиций проекта в динамике за годы продвижения

Совокупное семантическое ядро проекта более 100 000 запросов разной степени популярности, все их приводить нет никакого смысла, так как по самым частотным запросам уже можно сделать выводы. Мы взяли случайные даты из SerpParser за годы продвижения (можно прокрутить вправо). Кухни - основной источник дохода, на него делался упор в продвижении.

Поисковая фраза Частотность 29 янв. 2018 2 окт. 2017 4 сен. 2017 13 июн. 2017 18 май. 2017 20 апр. 2017 30 мар. 2017 19 фев. 2017 9 янв. 2017 7 дек. 2016 6 ноя. 2016 19 окт. 2016 26 авг. 2016 25 июн. 2016 23 апр. 2016 18 фев. 2016 16 дек. 2015 17 июл. 2015 25 май. 2015 27 мар. 2015 9 фев. 2015 15 сен. 2014 14 июл. 2014
мебель 85059 1 +5 6 -3 3 -1 2 +2 4 4 +1 5 +20 25 -22 3 +7 10 10 +6 16 +1 17 +10 27 -3 24 -13 11 +9 20 -12 8 -1 7 -4 3 3 +6 9
-
кухни 75192 1 +5 6 -3 3 3 -1 2 +1 3 -1 2 +19 21 -13 8 -2 6 +3 9 -1 8 -1 7 +4 11 -5 6 +15 21 -2 19 -5 14 -2 12
-
-
-
-
столы 56890 1 +2 3 -2 1 1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кровати 29328 2 +2 4 +3 7 -1 6 -1 5
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
шкафы 28047 4 4 +1 5 -4 1 +1 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
тула мебель 24679 6 -2 4 +1 5 -4 1 +2 3 -1 2 2 +20 22 -18 4 -1 3 +8 11 -5 6 +10 16 -10 6 +9 15 -5 10 +4 14 -9 5 -1 4
-
-
-
-
мебель в туле 24607 10 -8 2 +2 4 -3 1 +1 2 2 2 +21 23 -19 4 -2 2 +18 20 -5 15 -4 11 -3 8 +5 13 +1 14 +13 27 -21 6 -4 2 -1 1 1 +3 4
-
гостиные 20928 6 +5 11 -5 6 -1 5 -1 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
стулья 18780 2 +4 6 -1 5 -4 1 +1 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
мебель тула 13610 7 -3 4 4 -3 1 +2 3 -1 2 +1 3 +20 23 -21 2 +3 5 +12 17 -1 16 -6 10 10 +6 16 -5 11 +5 16 -7 9 -3 6
-
-
-
-
спальни 12768 5 +1 6 -4 2 -1 1 +4 5
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
прихожие 11132 1 +1 2 +3 5 -4 1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
шкафы-купе 8855 3 +4 7 -5 2 +2 4 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
тула кухни 8276 4 +7 11 -6 5 -3 2 +14 16 -11 5 5 +27 32 -20 12 -7 5 +2 7 -3 4 -2 2 +1 3 -1 2 2 -1 1 1 1
-
-
-
-
кухня в туле 8246 4 +4 8 -6 2 +2 4 +3 7 -5 2 2 +26 28 -21 7 +1 8 +6 14 -13 1 +3 4 -1 3 -1 2 +1 3 -2 1 1 1 +7 8 8 -2 6
-
кухни в туле 8240 7 +1 8 +1 9 -2 7 +4 11 -2 9 -4 5 +27 32 -23 9 +1 10 +6 16 -8 8 -5 3 3 3 3 -1 2 2 -1 1 +4 5 5 5 +8 13
кухня купить 7977 4 +2 6 -3 3 -2 1 +4 5 -3 2 -1 1 +20 21 -19 2 +2 4 +27 31 +2 33 -10 23 -2 21 -2 19 -3 16 +1 17 -5 12 -2 10
-
-
-
-
купить кухни 7542 2 +4 6 -4 2 -1 1 +3 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить столы 7312 3
-
16 -11 5 +1 6
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
мебель в туле каталог и цены 6951 6 -1 5 -1 4 -2 2 -1 1 +1 2 2 +15 17 -15 2 +2 4 +15 19 +2 21 -9 12 -6 6 +4 10 +11 21 +8 29
-
-
-
-
-
-
тумбы 6723 5 -2 3 -2 1 +2 3 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить кухню 6438 2 +3 5 -3 2 -1 1 +9 10 -3 7 -6 1 +21 22 -20 2 +1 3 +28 31 -5 26 -8 18 +3 21 -5 16 -2 14 +1 15 +4 19 -9 10 +78 88 88
-
-
комоды 6265 6 -1 5 -1 4 -2 2 -1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни в тула 6203 7 7 +2 9 -5 4 +15 19 -15 4 -1 3 +27 30 -24 6 6 +1 7 -2 5 -2 3 -1 2 -1 1 +4 5 -2 3 -2 1 1
-
-
-
-
кухни тула 6149 5 +2 7 +1 8 -5 3 +1 4 -2 2 +2 4 +28 32 -21 11 -6 5 +6 11 -6 5 5 5 -1 4 -2 2 -1 1 +1 2 -1 1 1 +1 2 +12 14 +15 29
купить мебель 6081 4 +3 7 -4 3 -1 2 +2 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни из тулы 5882 5 +2 7 +1 8 -3 5 +11 16 -14 2 +5 7 +21 28 -25 3 +1 4 4 -1 3 +2 5 -3 2 +1 3 -1 2 -1 1 1 1 1 1 +6 7 -4 3
гостиные в туле 5817 4 +1 5 5 5 +1 6
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни купить 5664 4 +3 7 -3 4 -3 1 +3 4 +6 10 -7 3 +18 21 -19 2 +2 4 +20 24 +1 25 -9 16 -5 11 +3 14 -4 10 -3 7 +6 13 +6 19 19
-
-
-
цена кухни 4649 3 +3 6 -4 2 +6 8 +3 11 +1 12 -6 6 +20 26 -15 11
-
23 -4 19 -7 12 +3 15 +1 16 -10 6 +2 8 +10 18 -5 13 +9 22 22 +8 30 +11 41
детские кровати 4635 5 +1 6 -1 5 -1 4 +1 5
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни тулы 4492 2 +5 7 -1 6 -3 3 +7 10 -7 3 +2 5 +27 32 -29 3 +1 4 +8 12 -9 3 +2 5 -3 2 2 +1 3 -2 1 1 1
-
-
-
-
купить шкафы 4238 4 -2 2 -1 1 +3 4 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
детская мебель 4109 3 3 3 3 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
столы в туле 4109 4 -1 3 -2 1 +1 2 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
интернет магазин мебели 3933 2 2 -1 1 +3 4 -1 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
магазин мебели 3890 2 +2 4 +1 5 -2 3 -1 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухня тула 3654 4 +3 7 7 -5 2 +6 8 -6 2 2 +27 29 -21 8 -1 7 +6 13 -5 8 -3 5 -1 4 4 +3 7 7 -6 1 1
-
-
-
-
мягкая мебель 3411 9 -4 5 -2 3 -2 1 +2 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
вешалки 2959 10 +6 16 +2 18 -16 2 +2 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить зеркала 2703 6 +1 7 -6 1 +5 6 -2 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухня купить в туле 2272 9 -3 6 +28 34 -32 2 +6 8 -7 1 +7 8 +15 23 -19 4 +16 20 +12 32 -13 19 -11 8 +6 14 +1 15 +4 19 19 -10 9 -1 8 +3 11
-
-
-
кухни тула купить 2272 4 4 4 4 -1 3 -2 1 1 +20 21 -16 5 +8 13 +17 30 -15 15 -9 6 +2 8 -4 4 4 +6 10 -5 5 -1 4 +2 6
-
-
-
тула кухня купить 2272 7 +14 21 -18 3 3 3 +2 5 -3 2 +20 22 -20 2 +17 19 +11 30 -10 20 -11 9 +3 12 -9 3 +7 10 +3 13 -4 9 -6 3 +6 9
-
-
-
мебель в туле магазины 2077 9 -5 4 -2 2 -1 1 1 1 +2 3 +19 22 -15 7 +7 14 +11 25
-
9 9 +9 18 -3 15 -2 13
-
-
-
-
-
-
магазины мебели в туле 2035 5 -4 1 +3 4 -3 1 1 1 +8 9 +18 27 -21 6 +9 15 +18 33 -14 19 -4 15 -4 11 +12 23 -5 18 -1 17 -3 14 -1 13
-
-
-
-
купить гостиные 2024 5 -2 3 -1 2 +1 3 -2 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить мебель в туле 2015 2 -1 1 +1 2 -1 1 +1 2 2 2 +21 23 -13 10 -2 8 +17 25 -17 8 -5 3 +3 6 +9 15 -1 14 14 -6 8 -6 2
-
-
-
-
шкафы в туле 2003 10 -9 1 +3 4 -1 3 -2 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни купить тула 1953 6 +1 7 +2 9 -5 4 4 -1 3 -2 1 +20 21 -18 3 +14 17 +5 22 -3 19 -14 5 +2 7 -2 5 5 +12 17 -8 9 -5 4 4
-
-
-
мебель в кухню 1896 4 +8 12 -10 2 +3 5 +14 19 -13 6 +1 7 +22 29 -27 2 +8 10 +13 23 -14 9 -6 3 +1 4 +5 9 +17 26 +10 36 -4 32 -18 14 -3 11 11 -9 2 +16 18
кухня в туле цены 1818 9 9
-
6 +9 15 -9 6 -4 2 +26 28 -13 15 -2 13 13 +2 15 -9 6 -2 4 +3 7 +8 15 -1 14 -11 3 3
-
-
-
-
кухни цены тула 1818 9 +2 11 +3 14 -8 6 +6 12 -7 5 5 +6 11 +1 12 -6 6 +7 13 -3 10 -3 7 7 -2 5 +7 12 -6 6 -2 4 4
-
-
-
-
кухни цена в туле 1806 10 +3 13 -3 10 -4 6 +2 8 -3 5 +5 10 +22 32 -16 16 16 -2 14 -2 12 -3 9 -4 5 5 +5 10 -5 5 -2 3 3
-
-
-
-
кухня купить тула 1804 5 +3 8 -5 3 -2 1 +2 3 -2 1 1 +23 24 -22 2 +11 13 +11 24 -4 20 -14 6 +6 12 -4 8 +11 19 19 -12 7 -2 5 +4 9
-
-
-
мебель в туле купить 1778 3 -1 2 +1 3 -2 1 1 1 +5 6 +4 10 10 +3 13 +17 30 -17 13 -8 5 5 +11 16 +3 19 -1 18
-
-
-
-
-
-
мебельный магазин тула 1743 10 10 -7 3 -1 2 +3 5 5 +6 11 +23 34 -19 15 +19 34 -6 28 -12 16 -3 13 -2 11 +7 18 -8 10 +1 11
-
-
-
-
-
-
купить прихожие 1731 2 -1 1 +1 2 +1 3 -2 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
шкафы купе в туле 1714 2 -1 1 +3 4 -2 2 +1 3 3 3 +20 23 -22 1 +3 4
-
-
-
30 +6 36 -11 25 +5 30 +8 38 +3 41
-
-
-
-
шкафы-купе в туле 1712 2 2 2 2 +3 5
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни каталог 1707 5 +6 11 11 -5 6 +1 7 7 +2 9 +21 30 -17 13 -1 12 -2 10 +9 19 -13 6 -2 4 +6 10 -1 9 +2 11 +8 19 -13 6 +3 9 9
-
-
купить шкафы-купе 1641 3 +1 4 -2 2 -1 1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить полки 1604 7 -5 2 +18 20 -17 3 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни тула каталог 1599 7 +3 10 -3 7 7 +7 14 -9 5 +2 7 +5 12 -5 7 7 +2 9 9 -6 3 3 -1 2 +2 4 +3 7 -5 2 +2 4 +2 6
-
-
-
купить комоды 1506 5 -4 1 +1 2 +1 3 -1 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни фото и цены 1461 8 -1 7 -2 5 -2 3 +2 5 -2 3 -1 2 +22 24 -19 5 5 +7 12 -4 8 -2 6 -1 5 +1 6 +8 14 +8 22 22 -15 7 +19 26 26 +39 65 -37 28
мебель кухни 1434 3 +17 20 -16 4 +10 14 -3 11 -7 4 -3 1 +20 21 -12 9 +6 15 -3 12 -9 3 +1 4 4 +4 8 -1 7 +7 14 +13 27 -18 9 +3 12 12 +16 28 +39 67
кухни тула цены 1389 9 +4 13 +6 19 -13 6 +1 7 -2 5 5 +26 31 -22 9 +11 20 -6 14 -4 10 +6 16 -11 5 5 +10 15 -12 3 +3 6 -3 3
-
-
-
-
кухни цена и фото 1363 10 +2 12 -4 8 -3 5 +6 11 -2 9 -6 3 +27 30 -25 5 +6 11 -3 8 +3 11 -1 10 +3 13 -7 6 +14 20 -6 14 +13 27 -14 13
-
-
-
-
купить спальни 1317 2 -1 1 +1 2 2 -1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухня цена фото 1284 10 +3 13 -1 12 -5 7 7 -4 3 +7 10 +31 41 -29 12 +2 14 -2 12 +7 19 -2 17 -10 7 +3 10 +2 12 +1 13 +16 29 -17 12 +23 35 35 +61 96 -51 45
кухни в туле каталог цены 1273 8 +4 12
-
7 +10 17 -10 7 +3 10 +21 31 -28 3 +6 9 9 -1 8 +1 9 -5 4 +3 7 +7 14 -1 13 -10 3 3
-
-
-
-
цены на кухни 1237 10 +2 12 -2 10 -7 3 +6 9 +2 11 +1 12 +13 25 -5 20 -8 12 +17 29 -10 19 -1 18 -1 17 -5 12 -3 9
-
16 -6 10 +6 16 16 -2 14 -2 12
подъемные кровати 1236 4 4 -3 1 1 +1 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
фасады для кухонь 1196 8 +6 14 -9 5 -2 3 -2 1 +1 2 -1 1 +22 23 -19 4 -2 2 2 2 -1 1 +2 3 +1 4 -3 1 +2 3 3 +1 4 +11 15 15 +4 19 +16 35
фасады для кухни 1192 8 +7 15 -9 6 -3 3 -2 1 +3 4 4 +19 23 -19 4 -1 3 -1 2 2 +2 4 -2 2 +1 3 3 -2 1 1 +3 4
-
-
-
-
прихожие в туле 1146 2 +1 3 +1 4 +1 5 +2 7
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить тумбы 1142 2 -1 1 +1 2 +2 4 -3 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить модули 1129 2 +1 3 -1 2 +1 3 -2 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухня купить недорого 1114 9 -1 8 +1 9 -4 5 +1 6 -1 5 +1 6 +28 34 -29 5 +3 8 +5 13 -8 5 +5 10 -5 5 +2 7 7 -6 1 +14 15 -3 12 +7 19 19 +34 53
-
кухни в туле каталоги 1101 9 +1 10 -2 8 -2 6 +6 12 -4 8 +3 11 +20 31 -26 5 +1 6 -1 5 5 -2 3 3 -1 2 +2 4 +7 11 -9 2 +1 3 +1 4
-
-
-
кухонная мебель 1094 1 +4 5 -3 2 +5 7 7 -3 4 -1 3 +21 24 +7 31 -18 13 -3 10 +3 13 -3 10 +7 17 +3 20 -2 18 +2 20 -8 12 12 +37 49 49 +7 56
-
кухни в туле каталог 1061 6 +6 12 -5 7 +1 8 +2 10 -2 8 +10 18 +17 35 -30 5 +9 14 -7 7 -2 5 -2 3 3 +1 4 -1 3 3 -1 2 +1 3
-
-
-
-
кухни купить недорого 1024 5 +4 9 -2 7 -2 5 +1 6 +5 11 -7 4 +20 24 -20 4 +2 6 +8 14 -11 3 -1 2 +3 5 +2 7 -3 4 -3 1 +8 9 -6 3 +8 11
-
-
-
кухни в магазине 1014 2 +2 4 -2 2 +1 3 +3 6 -2 4 -2 2 +19 21 -16 5 5 -1 4 +2 6 +2 8 -1 7 +3 10 -3 7 +8 15 -2 13 +2 15 -3 12 12 -7 5 +4 9
кухня недорого купить 1004 6 +8 14 -6 8 -1 7 -1 6 -1 5 5 +18 23 -19 4 +4 8 +8 16 -14 2 +2 4 -2 2 +1 3 -1 2 -1 1 +8 9 9 +8 17
-
-
-
недорогие кухни 947 3 +4 7 +14 21 -10 11 +5 16 -3 13 -11 2 +21 23 -22 1 +2 3 +6 9 -6 3 3 3 +1 4 +1 5 -2 3 3 +1 4
-
-
-
-
кухня тула цена 937 8 +1 9 -2 7 -2 5 +7 12 -7 5 -1 4 +15 19 +1 20 -1 19 -5 14 -2 12 -5 7 -1 6 -2 4 +10 14 -10 4 +2 6 -4 2
-
-
-
-
кухни в туле каталог и цены 910 8 +2 10 -2 8 +4 12 -3 9 -1 8 -4 4 +26 30 -25 5 +2 7 +4 11 -4 7 7 -4 3 +1 4 +2 6 -3 3 3 +1 4
-
-
-
-
мебель по карману в туле 902 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
-
тула мебель по карману 902 1 1 1 1 1 1 1 +11 12 -11 1 1 1 1 1 1 1 1 1
-
-
-
-
-
-
мягкая мебель в туле 888 7 -1 6 -3 3 -1 2 +1 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
комоды в туле 872 5 +8 13 -11 2 -1 1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
стильные кухни 870 9 +4 13 -4 9 -2 7 -1 6 +4 10 -2 8 +15 23 -15 8 8 -4 4 -1 3 +4 7 -1 6 +5 11 -4 7 -3 4 4 -2 2 +2 4
-
-
-
полки в туле 866 7 -4 3 3 3 +1 4
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
спальные гарнитуры 865 3 +1 4 +3 7 7 +1 8
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
магазин кухонь 864 1 +2 3 3 -2 1 +1 2 +1 3 3 +20 23 -19 4 -1 3 +4 7 -4 3 3 +1 4 +9 13 -2 11 +1 12 +5 17 +10 27 -13 14 14 -3 11 +14 25
купить детские кровати 857 10 -4 6 -2 4 -1 3 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни недорогие 837 4 +4 8 +3 11 -7 4 4 +10 14 -11 3 +19 22 -20 2 2 +5 7 -5 2 2 +1 3 +1 4 4 -2 2 +2 4 +2 6 +11 17 17 +79 96 +3 99
столешницы в туле 790 10 10 -5 5 5 5 5 -2 3 +22 25 -22 3 3 +2 5 5 +3 8 -1 7 -4 3 +2 5 +3 8
-
-
-
-
-
-
кухни цены каталог 778 4 +6 10 -3 7 7 +5 12 -3 9 -4 5 +24 29 -25 4 +1 5 +3 8 -1 7 -3 4 -3 1 +5 6 +3 9 -2 7 +7 14 -7 7 +9 16 16 +55 71 +24 95
кухни тула недорого 765 6 6 -2 4 -3 1 +4 5 -1 4 -3 1 +23 24 -19 5 +1 6 +13 19 -14 5 +3 8 -4 4 -1 3 +5 8 +10 18 -15 3 3
-
-
-
-
мебель по карману в туле каталог 763 1 1 1 1 1 1 1 +16 17 -16 1 1 1 1 1 1 1 1 1
-
-
-
-
-
-
купить двухъярусные кровати 748 7 +5 12 -7 5 -1 4 -1 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
интернет магазин мебели в туле 712 8 -4 4 -2 2 2 -1 1
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
дешевые кухни 710 9 +3 12 -5 7 -2 5 5 +4 9 -5 4 +20 24 -20 4 +1 5 5 +1 6 +3 9 -4 5 -4 1 +2 3 3 +1 4 -1 3 +1 4 4 +90 94 -6 88
мебель тула распродажа 673 3 3 -2 1 +1 2 2 2 +1 3 +16 19 -16 3 -2 1 +12 13
-
-
-
-
5 -1 4
-
-
-
-
-
-
мебель по карману тула каталог 673 1 1 1 1 1 1 1 +10 11 -10 1 1 1 1 1 1 +1 2 2 -1 1 1 1
-
-
-
-
недорогие кухни цена 671 7 +6 13 -4 9 -4 5 +9 14 -9 5 5 +22 27 -24 3 +5 8 +7 15
-
3 +4 7 +2 9 -4 5 +14 19 -12 7 +4 11 +17 28 28 +43 71 -48 23
купить вешалки 641 6 +5 11 -4 7 -3 4 -1 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
детская мебель в туле 637 5 -3 2 -1 1 +1 2 +1 3
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни интернет магазин 579 2 +1 3 3 -1 2 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
тумбы в туле 573 10 -3 7 -6 1 +2 3 +3 6
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
купить шкафы-купе в туле 527 2 -1 1 1 +1 2 2
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-
кухни в туле цена 519 8 +3 11 -1 10 -3 7 +4 11 -4 7 -2 5 +23 28 -19 9 +1 10 +5 15 -7 8 -2 6 -2 4 4 4 +10 14 -11 3 -1 2 2
-
-
-
кухня на заказ цены 512 9 +10 19 -1 18 -2 16 +5 21 -7 14 -3 11 +37 48 -30 18 +1 19
-
19 -5 14 +9 23 -3 20 -1 19 +10 29 +2 31 -8 23 +2 25
-
-
-
купить кухню цена 507 3 +6 9 -4 5 -2 3 +1 4 -2 2 -1 1 +22 23 -21 2 +3 5 +17 22 +2 24 -9 15 +14 29 -8 21 -13 8 +8 16 -1 15 -2 13 +20 33 33 -1 32 -3 29


Как несложно заметить, мы вывели в топ все ключевые и самые «жирные» запросы в мебельной тематике. По мере появления новых ключевых категорий на сайте мы прорабатывали и запросы \ страницы для их продвижения. В результате за время продвижения все без исключения топовые запросы оказались в топ 10, а некоторые в топ 3.

Специалисты могут обратить внимание на частотность запросов с указанием бренда «Мебель по карману». Это одно из наших достижений тоже. Нам удалось вывести в топ поисковых подсказок брендовые запросы и по ним было очень много целевых переходов в итоге.

Начиная с этого момента наше сотрудничество стремительно сокращалось и дела передавались уже новым штатным маркетологам, после чего мы полностью прекратили поддержку проекта, а отдел маркетинга, чуть позже, выкатил свое видение продвижения и новую вариацию сайта.

КАК ПОЗИЦИИ ОТРАЗИЛИСЬ НА ПОСЕЩАЕМОСТИ

Позиции запросов — это очень важно и из них получается целевой трафик, но какой именно и как продвижение повлияло на посещаемость сайта за время работы? Обратимся к источнику бесконечных данных – яндекс метрике.

Посещаемость с детализацией по месяцам

Посещаемость с детализацией по неделям

Посещаемость с детализацией по дням

И тут многие могут сказать «а если это не поисковый трафик, а роботы или контекстная реклама?». Как следует из позиций проекта, с нахождением запросов в топ 10 у него все было в порядке, однако вопрос логичный, поэтому график построен без учета роботов (метрика такое позволяет делать) и для проверки мы поставили фильтр на дневной график только для поискового трафика.

Посещаемость с фильтрацией только из поиска по дням

К сожалению, нам не дали собрать и опубликовать другую статистику, например, по конверсиям, поэтому предоставить более детализированные данные мы не можем. И внимательный читатель может задаться вопросом, откуда такой всплеск и провалы на графике.

Всплеск посещаемости

В определенный момент своего развития, наш клиент захотел выйти на рынок Москвы и Московской области, поэтому мы расширили географию продвижения и получили результат еще и по Москве, откуда такой рывок.

Провалы на графике

Это праздники и выходные, наиболее значительные провалы – новый год.

Как мы продвигали мебельный сайт в динамике

Для всех, кто только планирует продвижение магазина мебели важно понимать – крутые результаты, а это очень крутой результат, достигаются либо за счет огромных денег и времени, либо за счет времени и работы с проектом. Есть технологии, включая серые и черные, которые позволяют выводить сайты быстро, но, очень часто – закат их тоже бывает быстрым.

Если вы хотите начать продвижение – готовьтесь ждать.

Исключение составляют старые сайты. Если у вас старый бренд, который давно на рынке, результаты могут быть достигнуты уже через месяц.

У нас всегда были товары на сайте

Первые версии сайта Мебель По Карману не были интернет-магазином, там были стандартные, для того времени, портянки текста, но мы уже тогда размещали карточки товаров, у нас были отдельные разделы для кухонь и каждой модели, хотя разделение было субъективным.

На текущий момент, без товаров и каталога в продвижении делать нечего.

Работа с текстовой релевантностью

Изначально у нас были хорошо проработанные тексты по каждому направлению, каждый текст был авторским и написан не на бирже, а филологом-копирайтером. Это дало хороший буст на старте, но в 2022 году такой подход уже не требуется.

Сейчас текстовая релевантность важна, но она может и должна размываться по всему сайту и странице. Отличная текстовая релевантность достигается за счет размещения нужных блоков как в небольших текстах, так и в меню, футере, фильтрах и так далее…

Необходимости в блоке текста сейчас нет! Его можно использовать, не это не обязательно.

Ссылочное продвижение

Ссылки работали, работают и будут работать. В данном проекте мы не занимались безумной закупкой, как это делают многие. Основная стратегия была в добавлении ссылок туда, откуда они могли приводить трафик. На момент остановки работы с проектом мы нарастили базу всего до 300 ссылок, системы внешнего анализа, на данный момент, фиксируют следующую остаточную картину:


Комбинация продвижения запросов и трафиковых методов

Как мы уже говорили ранее, общее семантическое ядро запросов, в какой-то момент, перевалило за 100 000 запросов. Понятно, что такие объемы не могут продвигаться с упором на каждый запрос, поэтому мы взяли ряд высокочастотных запросов для мониторинга и одновременно – применяли трафиковые технологии в продвижении.

В результате мы получили глубокую проработку каждого запроса из группы частотных запросов, менее глубокую проработку «хвостов» для данных запросов и массовое внедрение низкочастотной семантики на страницы сайта.

В процессе отказывались от тех запросов, которые не приводили желаемого трафика \ давали отрицательный поведенческий эффект.

Поведенческие факторы

Мы всегда уделяли много внимания тому, как люди будут вести себя на сайте. Если вы посмотрите даже версии 2011 года на вебархиве, а вы можете это сделать, если хотите увидеть текстовую проработку страниц, то заметите большое внимание к пути пользователя.

Еще в 2011 году мы прорабатывали «пользовательский опыт» и старались перекрыть все потенциальные пути ухода людей с сайта. Мы всегда старались сделать так, что у человека было минимум вопросов, а для решения возникающих он обратился в компанию, а не вернулся в поиск.

Ну и конечно, типовые действия

Каждый раз, подходя к очередной фазе проекта, а мы переделывали сайт около 10 раз вместе с развитием поисковых технологий, мы увеличивали чек-лист, в итоге получилось что-то такое. Если вы хотите заняться продвижением мебельного магазина в 2022 году, проверьте вот это:

  • Проверить адаптацию под мобильные устройства.
  • Сделать понятные человеку URL.
  • Проверить сайт на ошибки в коде.
  • Найти и ликвидировать полное дублирование разделов и страниц.
  • Проверить на возможное присутствие страниц с завершающими / и служебные index.php в качестве дублей главной.
  • Скорректировать микроразметку по любой из поддерживаемых схем. Как правило, мало кто вообще об этом задумывается.
  • Проверить отображение в различных браузерах и платформах.
  • Посмотреть, как поисковая система видит сайт и страницы.
  • Проверить скорость работы сайта по основным метрикам, посмотреть, что можно улучшить (без фанатизма).
  • Проанализировать структуру сайта и скорректировать ее.
  • Полностью проверить весь сайт аналогом Web-crawler’а, который использует поисковая система.
  • Проверить и исправить потенциальные ошибки с устаревшими и неправильными ссылками.
  • Проверить уровни вложенности до важных страниц.
  • Проверить ссылки и возможности навигации без скриптов.
  • Проверить обработку 404 страницы в различных условиях и разделах.
  • Настроить правильное отображение несуществующих страниц с точками перехода к существующим страницам.
  • Внести изменения в Robots.txt либо использовать мета-теги для более гибкой настройки индексации страниц.
  • Найти и ликвидировать некорректную структуру заголовков H1-H3 глобально по сайту.
  • По возможности, сделать HTML карту сайта.
  • Проработать микроразметку.
  • Проверка на запрет индексации отдельных элементов сайта.
  • Шрифты сайта должны одинаково отображаться везде или их лучше не использовать.
  • Добавить навигатор с правильной разметкой.
  • Товарную матрицу. Если нет товаров, часто нет и позиций.
  • Товарные предложения похожего характера внутри товарных позиций.
  • Для главного региона продвижения — физический адрес (может потребоваться договор аренды), телефон, карту, схемы проезда, почту (в формате домена) и так далее...
  • Не создавать ненужных выборок и удалить, если они уже созданы.
  • Уникальные Title.
  • Уникальные Description.

Это не полный, но важный список действий на сегодняшний день. Продвижение стало сложнее, значительно дольше, дороже, но интереснее…

Антикейс. Как убить все достигнутые в SEO результаты всего за год

Как мы говорили в самом начале, в определенный момент руководство компании перестали устраивать достигнутые нами результаты и позиции, после чего они решили пойти дальше и создать собственный отдел маркетинга внутри компании. Мы передали дела новому руководителю данного отдела по имени Александр. Что происходило далее мы можем наблюдать только по текущим позициям проекта. Мы не отслеживаем положение дел в ушедших проектах, но через год мы заметили, что в поиске почти пропали результаты нашей работы и решили узнать почему. В итоге в динамике получили следующие данные:

Мы проанализировали все семантическое ядро, которое оставили в топ 10 на момент ухода проекта и обнаружили, что всего за 1 год, все достигнуты результаты были потеряны. Данных к метрике у нас, по понятным причинам, нет, но проанализировать, что случилось с трафиком и позициям проекта относительно конкурентов можно и без этого. Ситуация там удручающая:

Самые низкие показатели посещаемости, среди конкурентов

Очень плохие показатели видимости по запросам


Если данные материалы будут интересны нашим посетителям, то мы напишем, как такое произошло, чтобы вы не повторяли таких ошибок на своих проектах. Желаем вам много трафика, хороших позиций и успехов в бизнесе!