Как мы работаем и что влияет на продвижение сайта

Добрый день! Нас часто спрашивают: «а что вот вы будете делать на сайте для продвижения? Тексты же писать?». Как правило, «тексты» — это то, что понимает любой владелец сайта и на что он сам может повлиять непосредственно, поэтому, когда в ответ он слышит «тексты для seo морально устарели», то шаблон разрушается. На самом деле, в продвижении сайтов, на мой взгляд, нельзя впадать в крайности. Есть тематики, в которых можно собирать позиции текстами, есть тематики, где правят товарные предложения и каталоги, есть такие, где не обойтись без облачных тегов и облаков релевантности. Ну и, конечно же, все эти методы можно комбинировать между собой, поэтому идеи «завалить весь сайт статьями» и «удалить все тексты без исключения, потому что они – зло» одинаково странные.

Все надо тестировать, смотреть текущие тренды и поисковую выдачу.
Уметь найти правильных конкурентов.
Уметь видеть закономерности в успешных проектах.

Только в этом случае можно с большей долей вероятности выбрать правильный путь продвижения конкретного сайта, в конкретной тематике конкретного города. В моей практике я видел новорожденные сайты, которые ходили по тонкой грани тотального спама страницами, чтобы зайти в топ 10 по сверхконкуретной нише и сайты, которые выросли, удалив 95% написанных ранее статей.

SEO – это математика, в которой раз в год меняются формулы. Математикой, при этом, продвижения быть не перестает, просто надо учиться заново.
Поисковые системы не стоят на месте, тренды, по которым мы продвигали сайты годами могут устареть за неделю с выходом очередного обновления алгоритма, но, тем не менее, есть «вечные ценности» поискового продвижения, по которым имеет смысл пройтись всегда.

ЧТО МОЖНО СДЕЛАТЬ НА СТАРТЕ

  • Поставить Яндекс Метрику
  • Добавиться в Яндекс Вебмастер
  • Яндекс Справочник
  • Купить\Поставить SSL сертификат
  • Установить Google Аналитику
  • Добавиться в Google Search Console
  • Настроить цели для Метрики
Бывают проекты с богатой историей за плечами, а бывают – без нее, поэтому что-то делать нужно всегда, а ряд вещей с огромной осторожностью. Например – SSL сертификаты. У нас есть проекты, на которых его установка не оправдана и сайт находится в топе. Но, если проект новый – SSL обязателен. Кроме этого, есть проекты, которые лучше сразу же пересоздать с нуля, так как устаревшие «движки», плохая реализация, самописные CMS и ряд других вещей ставят крест на результате еще до начала продвижения.

ЧТО МОЖНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ НА САЙТЕ

«Не все йогурты одинаково полезны» гласит известная реклама, а у нас не все доработки несут одинаковую ценность для проекта. На самом деле, такие вещи, как «не валидный код», которым часто оперируют менеджеры Seo компаний для переманивания клиентов – это тотальная, полная ерунда, но вот сам код сайта необходимо, при этом, внимательно изучить. Как и прочие вещи, но важно понимать, что есть вещи основные, а есть второстепенные и их не надо путать.

В моей практике был случай, когда в коде забыли тестовый мета-тег title, в результате в каждой странице их было и нужный нам просто не обрабатывался.
  • Проверить адаптацию под мобильные устройства.
  • Сделать понятные человеку URL.
  • Проверить сайт на ошибки в коде.
  • Найти и ликвидировать полное дублирование разделов и страниц.
  • Проверить на возможное присутствие страниц с завершающими / и служебные index.php в качестве дублей главной.
  • Скорректировать микроразметку по любой из поддерживаемых схем. Как правило, мало кто вообще об этом задумывается.
  • Проверить отображение в различных браузерах и платформах.
  • Посмотреть, как поисковая система видит сайт и страницы.
  • Проверить скорость работы сайта по основным метрикам, посмотреть, что можно улучшить (без фанатизма).
  • Проанализировать структуру сайта и скорректировать ее.
  • Полностью проверить весь сайт аналогом Web-crawler’а, который использует поисковая система.
  • Проверить и исправить потенциальные ошибки с устаревшими и неправильными ссылками.
  • Проверить уровни вложенности до важных страниц.
  • Проверить ссылки и возможности навигации без скриптов.
  • Проверить обработку 404 страницы в различных условиях и разделах.
  • Настроить правильное отображение несуществующих страниц с точками перехода к существующим страницам.
  • Внести изменения в Robots.txt либо использовать мета-теги для более гибкой настройки индексации страниц.
  • Найти и ликвидировать некорректную структуру заголовков H1-H3 глобально по сайту.
  • По возможности, сделать HTML карту сайта.
  • Проработать микроразметку.
  • Проверка на запрет индексации отдельных элементов сайта.
  • Шрифты сайта должны одинаково отображаться везде или их лучше не использовать.
  • Добавить навигатор с правильной разметкой.
  • Товарную матрицу. Если нет товаров, часто нет и позиций.
  • Товарные предложения похожего характера внутри товарных позиций.
  • Для главного региона продвижения — физический адрес (может потребоваться договор аренды), телефон, карту, схемы проезда, почту (в формате домена) и так далее...
  • Не создавать ненужных выборок и удалить, если они уже созданы.
  • Уникальные Title.
  • Уникальные Description.
То, как мы видим сайт, далеко не всегда совпадает с тем, как его видят поисковые системы и тут может масса интересного. Мобильная адаптация — это неизбежность. Курс на мобильный трафик, взятый несколько лет назад никуда не уйдет и владельцу сайта придется с этим что-то делать. Многим владельцам сайта не нравится перспектива наполнения каталогов и хочется отделаться текстом «мы можем все привезти\изготовить», но так не работает. Если у вашего конкурента в 10 раз больше товаров, у него будет в 10 раз больше клиентов с поиска.

А техническую сторону вопроса вообще нельзя недооценивать, иначе будет как у этого интернет-магазина для взрослых, владельцы которого потратили 2 года собственных усилий, привлекали фрилансеров, переписывали тексты, меняли структуру, закупали ссылки, а мы взялись за то, что вообще не видно на страницах и вот результат:

 

Тематика для взрослых – это отдельная песня со своими неповторимыми трудностями, но даже там можно добиваться результатов (без переписывания всех карточек товаров, как это предлагали сделать в крупнейшем Тульском SEO агентстве).

ЧТО ДЕЛАТЬ ДАЛЬШЕ

  • Работать с «недостаточно качественными страницами» на постоянной основе.
  • Оптимизировать изображения и их метаинформацию.
  • Для любителей красоты — создать иконки для Apple телефонов.
  • По возможности, использовать номер 8-800.
  • Чем больше способов для связи, тем лучше.
  • По возможности, иметь адреса и региональные телефоны по городам продвижения.
  • Для товарных предложений – актуальные цены, наличие и артикулы.
  • Понятные условия доставки и оплаты.
  • Понятные регионы обслуживания и возвратов.
  • Понятный режим работы.
  • Понятное людям отображение ссылок.
  • Понятное людям отображение кнопок.
  • Формы обратного звонка.
  • Желательно, онлайн-консультанты для коммерческих проектов.
  • Реализовать поиск по сайту, в особенности, для интернет-магазинов.
  • Добавить кросс-ссылки для связи с социальным сетями компании.
  • Реализовать функционал отзывов.
  • Проработать названия товаров для интернет-магазинов.
  • Добавить возможность купить через кнопку или корзину, если это оправдано в тематике.
Всегда необходим баланс между желанием попасть в топ и удобством для посетителя. Ставить нужно всегда на удобство посетителя, так как именно он источник отдачи от рекламы, но забывать про поисковые системы нельзя, иначе вы будете сидеть с очень классным сайтом, но на дне. «Что-то это не похоже на продвижение сайта, это же какое-то юзабилити!!!» - скажет нам внимательный заказчик, и будет прав, а вот реальный эффект от этих «необязательных» пунктов для интернет-магазина электрики:

 

Тут примечательно, что за это время на сайте не менялась товарная матрица, контент и вообще ничего, кроме работы с пользовательскими элементами, облегчение работы с сайтом, упрощение и так далее… в результате мы получили рост отдачи от продвижения без контекстной рекламы, ретаргетинга и рассылок на чистом seo + юзабилити. И это без учета роста физического трафика в магазин и оформление по телефону и через онлайн средства коммуникации.

СТОП! ЭТО ПРОДВИЖЕНИЕ? А КАК ЖЕ ТЕКСТЫ?

  • Можно писать и размещать тексты и статьи.
Но только в том случае, если вы это делаете для людей. В первую очередь, вы пишите для решения потребности посетителя и только потом задумываетесь о том, какие ключевые слова нужны в тексте. Если вы сделаете наоборот и таких текстов будет много, с большой долей вероятности вы отправите этим свой сайт еще глубже. Кроме случаев, когда вам надо поиграть с поисковой системой в хождение по грани переспама и вы точно понимаете, что делаете. Без серых методов некоторые ниши просто не продвигаются, но это тема отдельной истории, которой мы касаться не будем. Например, как вот тут:

 

Клиент продвигался у контент-seoшников, которые писали строго по 3 статьи в день и выкладывали на сайт. В результате, чем больше они писали, тем дальше падал сайт. Через какое-то время, клиент стал подозревать неладное и обратился к нам за консультацией. С тех пор работаем вместе!

И самое главное – нет никакого «секретного пункта», есть работа с проектом и результаты этой работы. У нас есть проекты, в которых нет доброй части технических доработок, и они выше сайтов, где все эти доработки есть. Часть технических моментов не имеет смысл описывать, так как их бездумное внедрение принесет только вред, а мы не хотим, чтобы у вас все стало плохо. Если вы пройдетесь по спискам выше и просто начнете это делать + будете следить за конкурентами и своевременно внедрять у себя новые подходы, то ваш сайт пойдет вверх даже без нашего участия.

А если ВАШЕ время стоит дороже, чем НАШИ тарифы – обращайтесь, мы все сделаем!

К сожалению, не всегда возможно вывести любой проект. По нашему опыту – более 60% проектов никогда не получат достойных позиций по ряду причин, которые еще и меняются из года в год. Для тех, кто любит во всем разбираться – почитайте наш материал на эту тему, а проще всего отправить нам заявку с обязательным указанием адреса сайта, и мы его посмотрим совершенно бесплатно. У вас будет наш вердикт и цена, а соглашаться или нет – решаете вы сами.

ПОСМОТРИТЕ МОЙ ПРОЕКТ!