ПУТЬ К ПОИСКОВОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ И ПРОБЛЕМЫ С САЙТАМИ

В 2020 год и многие владельцы бизнеса решили, что «пора» и отправились в интернет, создавая себе сайты и магазины для продажи своих товаров онлайн. Есть мнение что мир никогда уже не станет прежним… так это или нет, мы узнаем только в перспективе, а пока у нас есть поисковые системы (Яндекс \ Google), куда обращаются люди со своими потребностями, если бизнес, который может решить эти потребности и есть сайты, которые являются посредниками между бизнесом и клиентами.

Сайт — это рабочий инструмент, это витрина, виртуальный магазин, называть можно как угодно, но суть одна – сайт должен решить потребность покупателя.

Но, чтобы что-то решить, покупателя сначала надо на сайт привлечь и тут начинаются проблемы. Владелец бизнеса, не получая никакой отдачи от сайта, за который он заплатил денег (иногда очень немало) уже неделю \ месяц \ год, рано или поздно, обязательно начинает искать причину и что с этим со всем делать. И с этого момента начинается увлекательный путь владельца сайта по мутным водам интернет-маркетинга, по которому полезной информации в интернете примерно, как машин Tesla в космосе. Очень мало.

Самое простое решение нехватки посетителей на сайт предлагают сами поисковые системы! *Дайте нам денег!*

Разумеется, речь идет про контекстную рекламу, вы пишите объявления, указываете кому их показывать и торгуетесь с другими участниками, чтобы именно ваше объявление было выше и вообще показывалось. Про это очень много написано в руководствах самих поисковиков, поэтому останавливаться на этом мы не будем. Важно понимать, что контекстная реклама позволяет приводить трафик (да дорого, да, он может быть плохой, да, вы можете спустить весь бюджет и не получить ничего вообще) куда угодно. Это может быть даже пустая белая страница с одной кнопкой, потому что поисковой системе вообще без разницы куда вы там приводите людей с объявления, лишь бы вы платили им деньги.

Или даже так:

А ОТКУДА БЕРУТСЯ ОСТАЛЬНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ НА 1 СТРАНИЦЕ ПОИСКА?

После самого очевидного (просто дать денег поисковой системе за показ объявлений) владельцы сайтов приходят к осознанию, что помимо платных объявлений, на первой странице поиска присутствуют вполне себе бесплатные (если так можно выразиться) сайты и они тоже получают трафик из поиска.

Значит (думает владелец сайта) мне нужно просто поднять мой сайт в топ 10, и я не буду платить за контекстную рекламу и сэкономлю кучу денег.

«Куча денег», к слову, не фигура речи, в некоторых тематиках 1 клик по объявлению (вне зависимости от того, что дальше будет делать посетитель) может доходить до нескольких тысяч рублей. Поэтому попасть на первую страницу «органического» (не платного) поиска хочется всем.

Но, мест всего 10 (в некоторых тематиках, например, юридических, еще меньше), а желающих могут быть десятки, могут сотни, а могут быть тысячи!

На сцену приглашается поисковое продвижение и оптимизация

 

После недолгих поисков владелец сайта находит информацию, что для того, чтобы быть на первой странице нужно сайт оптимизировать, продвинуть и все будет хорошо. Кроме этого есть около 70 книг на эту тему, курсы от «гуру» по цене от 5000 до 200 000 рублей и три миллиона статей «как попасть в топ за неделю».

Около 20% владельцев бизнеса на этом бросают это безнадежное дело, потому что разобраться во всем этом самостоятельно, для работающего в другой сфере человека, очень сложно и сходу непонятно кому верить.

На самом деле, большинство владельцев бизнеса, с которыми я общался, у меня спрашивали: «А вот компания Х бесплатно раздает книгу как продвинуть свой сайт. Они же на этом (на продвижении) зарабатывают, зачем им рассказывать нам, как не платить им деньги? Можно ли верить данной информации?»

Верить – можно. Использовать – практически невозможно.

Все дело в том, что область поискового продвижения, в которой мне удалось создать студию Jpro такова, что книга годичной давности или курс начала года, может (не всегда) морально устареть уже к концу этого же самого года. Поисковые системы постоянно вводят что-нибудь новенькое и подстроиться под это не всегда можно быстро.

Кроме этого, знания, которые можно почерпнуть из интернета и бесплатных (а иногда и платных) источников – это кубики (как лего) из которых можно построить что-нибудь хорошее, если знать куда их ставить, а можно не построить. Кубики дают всегда, учат строить – редко. Поэтому и я и любой другой специалист или агентство, все мы можем наговорить, что надо делать, но без понимания того, как это надо делать, когда это уместно и банального опыта, обычный владелец сайта и бизнеса в 95% случаев ничего не добьется.

Бесплатные книги нужны для того, чтобы вы их почитали, попробовали внедрить, у вас не получилось, и вы пошли платить деньги авторам этих книг, чтобы все было сделано за вас. Это реклама. И да, это нормально, потому что работает уже не один год. Кроме этого - экспертность. Быть автором 10 книг по продвижению гораздо лучше, чем не быть.

И тут мы плавно переходим к теме статьи!

Я знаю, вы уже заскучали, поэтому опустим то, как владелец сайта пробовал внедрять полученные знания и что у него из этого получилось. Люди из околокомпьютерной тематики, к слову, часто успешно добиваются результатов сами, кто-то просто обращается в студии вроде нашей и получает продвижение за деньги. Но, у тех, у кого не получилось, очень часто нет понимания, почему, поэтому давайте пройдемся по тем пунктам, по которым мы сами отказывали в продвижении компаниям. Да, мы не брали деньги и не брали в работу проекты потому что…

Морально устаревший сайт

Очень часто приходят сайты, созданные 5-10 лет назад. Само по себе это не является проблемой, потому что старый сайт, очень часто, может позволить себе то, что новому не позволено изменениями в поисковых алгоритмах. Но это в том случае, если старый сайт на древнем «движке» уже находится в топе, а если за все время своего существования он не смог продвинуться никуда, то тут уже проблема.

В старых сайтах, как правило, не учитываются современные тренды (например, мобильная верстка), отсутствуют функциональные элементы и самое главное – поддержка. Любой движок сайта можно сломать, поэтому на них периодически выпускаются обновления, но рано или поздно поддержка прекращается и рекомендуется переходить на новые версии, но это уже не так просто, а самописные системы вообще теряют поддержку сразу с потерей их автора.

Это дыры в безопасности, отсутствие функционала и целый набор других «бонусов», которые помешают продвинуть сайт в итоге. Мы рекомендуем переделывать старые сайты. У нас это можно сделать бесплатно в рамках продвижения.

Сайт с текстом, вместо интернет-магазина

Другой пример, когда сайт может быть совершенно новым, но не отвечать никаким вызовам продвижения. Для владельца бизнеса всегда очевидно, что его условия самые лучшие, а товар самый дешевый, при этом привезти можно все. Поэтому, часто, вместо того, чтобы размещать товарные предложения, владельцы сайтов просто так и пишут «Выгодные цены, отличный ассортимент, звоните и заказывайте».

Продвижение так не работает. Проверить, кстати, сработает ли такая схема у вас, довольно просто – нужно всего лишь посмотреть кто сидит на 1 странице поиска уже. Если там только магазины с товарами и крупные агрегаторы, значит ваш сайт с информационными страницами в топ не попадет никогда. Начиная с определенных тарифов мы бесплатно создаем магазины для наших клиентов.

Сайт на конструкторе и нет возможности реализовать нужные доработки

Некоторые специалисты по продвижению считают, что сайты на конструкторе это само по себе уже приговор, но я видел примеры продвижения и таких сайтов, поэтому развидеть их уже не могу. Другое дело, что не все можно реализовать на конструкторе, а в некоторых нишах конструктор — это таки приговор.

Лэндинг (одностраничный сайт) вместо многостраничного

Очень похожий случай, на интернет-магазины. Часто клиент делает одну классную, красивую страничку и наполняет ее информацией по самое нельзя. Лэндинги – это великолепное решение для посадочной страницы, не которую трафик идет из других мест. Продвинуть такой сайт можно, но, опять же, если в тематике только крупные каталоги и даже близко нет одностраничников, то максимум что получится отбить в топе это несколько (десятком) запросов.

Отсутствие товаров \ цен и нежелание их размещать

Очень частый случай… у владельца сайта есть каталоги, есть образцы и нет никакого желания добавлять это на сайт, хотя все конкуренты это уже давно сделали. В товарных категориях товарные же предложения играют решающую роль при формировании сайта. Нет товаров = нет трафика, в 2020 году это превратилось уже в аксиому. Тем, кто не хочет наполнять свой проект нужной информацией, мы отказываем.

Тоже касается и цен. Товарные предложения без цен убивают не только само продвижение, но и конверсию, если речь не идет о нише, где цен вообще ни у кого.

Очень узкая ниша в широкой области

Часто клиенты делают сайты для продвижения одной конкретной детали в общей массе рынка. Например, хотят продавать только стулья. Продвинуть такой проект можно, но для этого нужно иметь очень хорошую товарную матрицу, если же речь идет о продвижении 10-20 моделей, когда по рынку это число переваливает за 1000 (к примеру), что-то сделать можно будет только в городах с минимальной конкуренцией. Как правило, такие сайты мы не берем.

Новорожденный сайт в ультра-конкуретной нише

Есть вечные темы, вроде такси или недвижимости, где конкуренция бьет все рекорды. Зайти сходу на такие ниши с новым сайтом практически невозможно, особенно – белыми методами. Тут все обсуждается индивидуально и вам надо запастись терпением и очень классным сайтом.

К сожалению, не всегда возможно вывести любой проект. По нашему опыту – более 60% проектов никогда не получат достойных позиций по ряду причин, которые еще и меняются из года в год. Для тех, кто любит во всем разбираться – почитайте наш материал на эту тему, а проще всего отправить нам заявку с обязательным указанием адреса сайта, и мы его посмотрим совершенно бесплатно. У вас будет наш вердикт и цена, а соглашаться или нет – решаете вы сами.

ПОСМОТРИТЕ МОЙ ПРОЕКТ!

ЕСЛИ НЕКОГДА ЧИТАТЬ, МОЖНО ПОСМОТРЕТЬ ВИДЕО