История одного смелого эксперимента: как мы запустили полностью новый сайт на конкурентную медицинскую тематику, преодолели ограничения, связанные с аффилированностью, и вывели его в ТОП-1 по всем ключевым запросам по Московской области — несмотря на наличие действующего основного сайта клиники.
Откуда всё началось: с чем пришёл клиент
В начале 2023 года к нам обратилась руководитель флебологического центра в Реутове с задачей повысить поток пациентов. У клиники уже был сайт, который охватывал сразу несколько филиалов в разных регионах, включая Тулу и ещё один город Подмосковья. Однако существующий ресурс был перегружен информационными статьями, не адаптирован под конверсию и имел неудобную для работы структуру. Главная сложность: текущий сайт нельзя было менять или продвигать отдельно для Реутова, чтобы не задеть интересы других филиалов. Внутренние конфликты, долгий отклик подрядчика и технические ограничения усложняли ситуацию.
- Работающий сайт уже продвигается, но конверсий практически нет.
- Разные регионы управляются разными командами, и вмешательство в общую структуру нежелательно.
- Необходим охват всей Московской области, но при этом нельзя затронуть Тулу и второй филиал.
- Текущий сайт работает на самописной системе управления, которая ограничивает любые улучшения.
- Ответственный подрядчик переключился на другие проекты, поддержка стала вялой.
Что предложили мы
Чтобы обойти внутренние ограничения и избежать конфликта интересов, мы решили создать абсолютно новый сайт под отдельный домен phlebcentr.ru, максимально схожий по звучанию со старым. При этом мы:
- Полностью бесплатно разработали с нуля лендинг с высокой конверсией и минималистичным дизайном.
- Выбрали и зарегистрировали новый домен без истории, чтобы избежать фильтров и подозрений.
- Сконцентрировались на продвижении по всем городам Московской области, исключив другие регионы.
- Дали клиенту тестовый период на 3 месяца: если нет результата — продолжаем бесплатно до выхода в ТОП.
- Гарантировали свободу: в любой момент клиент может остановить работу без штрафов.
Эксперимент осознанный: мы сами предложили создать аффилиат, протестировать реакцию Яндекса и попытаться занять сразу две позиции в результатах поиска по одному и тому же адресу.
Что получилось: рост трафика и позиций
Динамика трафика: быстрый старт
Уже спустя неделю после первой индексации новый сайт начал получать живой трафик. В отличие от многих проектов, здесь рост был практически линейным — каждый месяц показатели улучшались. Ниже график, отражающий реальные данные по посещаемости:
Через пару месяцев к сайту проявили интерес конкуренты: начались накрутки, фейковые заявки, атаки ботов. Однако мы отслеживали чистый трафик отдельно:
Трафик с ботами
Чистый трафик
Сравнение источников
Летом было принято решение сократить охват: мы убрали около 70% удалённых городов из семантического ядра, так как заявки оттуда не конвертировались в визиты. График это тоже отразил.
Региональный трафик: кто нас нашёл
Несмотря на то, что в продвижение Москва не входила, сайт всё равно начал получать трафик из столицы. Это обычное поведение Яндекса — учитывать соседние города и плотность населения.
Позиции и видимость: что с SEO
Все региональные и локальные запросы — в ТОП-3 уже в первый месяц. Мы отдельно продвигали услуги, связанные с лечением варикоза, консультациями хирурга, склеротерапией и УЗИ вен.
Результаты: заявки и рост конверсий
Динамика заявок
Мы не подключали коллтрекинг, но отслеживали цели в Метрике. Рост обращений виден чётко:
SEO-трафик = заявки
Что мы сделали: методика
Мы сфокусировались на максимально понятной структуре:
- Раздел «Цены» с таблицами и кодами услуг — для прозрачности.
- Привязка цен к услугам — для релевантности страниц.
- Уникальное торговое предложение — прямо на первом экране.
- Простая связь: форма, кнопки мессенджеров, быстрые заявки.
Работа с быстрыми посетителями
Даже пользователи с глубиной просмотра 1 страницу совершали конверсии:
Рекомендательные системы
К сожалению, интеграция с рекомендательными системами типа Яндекс.Дзен и других показала нулевой эффект:
Выводы и финал
Проект длился до сентября 2023 года. За 9 месяцев мы:
- вывели новый сайт с нуля в ТОП-1 Яндекса по ключевым флебологическим запросам;
- обошли конкурентов и даже собственный старый сайт клиента;
- получили стабильный поток заявок из поиска без привлечения рекламы;
- доказали, что минималистичный сайт с правильной архитектурой может превосходить сложные проекты.
В сентябре клиент решил продолжить проект своими силами, наняв внутреннего маркетолога. Мы передали все доступы и методику. Работа завершена. Результатом довольны все.
